商标

商标是区别一个经营者的商品或服务与其他经营者的标记。文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音及其组合均可申请；核心要求是具有显著性，且不与他人的在先权利冲突。

注册的意义在于取得专有使用权。不注册则任何人都可使用你的牌子、消费者容易混淆而难以制止；一旦被他人抢注，反而可能被迫改名或赔偿；辛苦积累的品牌知名度也难以通过许可、转让、质押融资等方式获得法律保障与变现。

法律上不是必须，实务中是绝对必须的一步。商标局不会主动告知某个标志能否注册，若已有相同或近似的商标在先注册，直接提交会被驳回；通过查询可显著降低驳回风险，节省时间与费用。

尼斯分类将商品与服务分为 45 个大类（前 34 类商品、后 11 类服务），商标保护按类别进行。选择时优先覆盖核心业务类别，再考虑相关类别，并为衍生或未来业务预留；初创企业通常建议先做 3–5 个核心及关联类别的基础保护。

通常建议分开申请。一起申请只按一个商标计费、成本低，但风险叠加——文字或图形任一被驳即整体驳回，且使用时只能组合使用、不能拆分；分开申请文字与图形可单用也可组合、风险分散，代价是按件计费、成本更高。

顺利情况下国内目前约 7–9 个月：提交后当日或次日取得申请号；形式审查约 1 个月，检查材料并发受理通知书；实质审查约 4–6 个月，审查显著性与是否冲突；初步审定公告 3 个月，期间任何人可提异议；公告期满无异议即注册公告，随后颁发电子商标注册证。

被驳回并非终局，申请人有一次申辩机会。收到驳回通知书后，可在 15 日内向国家知识产权局提出驳回复审，需以知名度、使用等证据阐述不近似或具有显著性的理由，专业性与技术含量较高；不复审则申请作废。

TM 表示商标正在申请中、已被受理，不代表拥有专有权，可以据此告知公众正在作为商标使用，但不能据此主张他人侵权，也不能阻止他人申请同样的牌子；® 表示商标已成功注册，享有法律赋予的专有使用权，可依法阻止任何人未经许可在相同或类似商品上使用。

有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。需在到期前 12 个月内（或 6 个月宽展期内）办理续展，每次续展同为 10 年；须严格按注册时的标志与核定商品/服务范围规范使用，不得擅自改变字体、图形或组合方式，否则可能面临行政处罚或被他人撤销；连续 3 年无正当理由不使用，任何人都可以「三撤」为由申请撤销。

不是。商标具有地域性，在中国申请成功仅在中国大陆地区（不含港澳台）受法律保护。若要在美国、日本或欧洲卖货并获得保护，必须单独递交申请，或通过马德里体系进行国际注册；建议结合出海计划在主要目标市场国尽早布局。